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[내일배움캠프] 실습 1: 브랜드 톤앤매너 시트 완성하기

seoyeoni4 2026. 2. 9. 20:43

열심히 하고자 다짐한 지 며칠이 되었다고 B형 독감에 걸려 난생 처음으로 엄청난 컨디션 난조를 겪었고

A형 독감, 코로나 모두 금방 나았던 나인데 이번 B형 독감은 일주일을 내내 골골대느라 바빳다,,

너무 감사하게도 매니저님과 팀원분들이 배려를 해주어 할 일은 밀렸지만 어느 정도 휴식을 취할 수 있었다ㅜㅜ

실습 1: 브랜드 SNS 전략 수립하기

 

[과제]

위에서 배운 성공 요인을 바탕으로 원하는 브랜드의 SNS 전략을 수립하세요. 아래 브랜드 중 1개를 선택하거나, 실제 브랜드를 선택하세요.

브랜드 1: “퓨어슬립” (수면 베개 브랜드)

브랜드 2: “플랜티” (실내 공기정화 식물 브랜드)
브랜드 3: “마이보이스” (온라인 보이스 트레이닝 서비스)

 

--> "퓨어슬립" 선정

  1. 브랜드 정체성: 하루의 끝에서, 나를 가장 먼저 회복시켜주는 수면파트너
  2. 타깃 감정: 안도감, 만족감, 여유
  3. 콘텐츠 톤: 미니멀하고 간결한 문장, 진정성 있는, 감성적
  4. 플랫폼 전략:
    TikTok- 공감 컨텐츠-> 체험-> 전환 (ex.직장인 퇴근 후 나이트루틴 pov, 사운드 중심 영상)
    Instagram- 감정 저장소, 브랜드 감성 고정 (ex.침실 미니멀 무드 피드, 하루의 끝을 마무리하는 짧은 멘트들을 이용한 카드뉴스)
    X- 밈 활용 공감 게시물-> 리트윗 유발-> 홍보 (ex. 하루 끝 감정 트윗, 공감 RT 유도 문장, 브랜드 최소 개입)-> 브랜드를 최소 개입시킴으로써 부담스럽지 않고 친근하게 다가감

  5. 캠페인 아이디어:
    <1개월차> 하루의 끝 문장 
    목표: 브랜드 감정 각인
    내용: 오늘 하루 수고한 나를 위한 문장들, 매일 밤 10시 업로드
    플랫폼: 인스타, X 동시 업로드
    성과 지표: 저장률, RT수 

    <2개월차> 아무 생각 없이 눕는 순간- 퇴근 후 나이트 루틴 광고
    목표: 브랜드 각인, 브랜드 호감도 상승(퓨어슬립= 하루를 끝내는 수면 파트너 감정 각인) , 랜딩페이지 유입 확보
    내용: POV 기반 직장인 퇴근 후 나이트 루틴 영상 (12~18초), 기능 설명 없는 감정 중심 영상
    형식:틱톡 숏폼
    성과 지표:인지&몰입, 감정 반응, 전환 가능성

    <3개월차> 잘 잤다는 말
    목표: 후기 기반 전환
    내용: 고객 후기 중 문장만 발췌 (잘잤다 라는 말이 너무 오랜만에 나온다 등)
    플랫폼: 인스타, X
    성과 지표: 저장&공유, 재방문&체류 

 

Part 1: 기본 정보

  • 브랜드명: 퓨어슬립
  • 업종/카테고리: 수면배게
  • 타깃 고객: 2030 직장인
  • 브랜드 한 줄 소개: 하루의 끝, 몸보다 마음을 먼저 쉬게 해주는 수면파트너 퓨어슬립

 

Part 2: 브랜드 키워드 5개 우리 브랜드를 대표하는 형용사 5개를 선정하세요.

키워드 1: 차분한→ 이 키워드를 선택한 이유: 피곤한 2030 직장인에게 자극적인 메세지보다 하루의 속도를 낮춰주는 분위기가 더 필요할 거라고 생각되었으며, 퓨어슬립이 숨을 고를 수 있는 브랜드 이미지를 갖추면 좋을 것 같아 선택하였다.

키워드 2: 안정적인→ 이 키워드를 선택한 이유: 수면은 가장 무방비한 상태에서 이루어지는 시간이다. 이런 시간 속에서 기능을 앞세워 불안을 자극하기보다 신뢰할 수 있는 안정적인 선택지로 인식되기를 지향하여 선택하였다.

키워드 3: 여유로운→ 이 키워드를 선택한 이유: 퓨어슬립은 바쁜 일상 속에서도 잠드는 순간만큼은
스스로에게 여유를 허락하는 경험을 제공하고자 한다. 이 키워드는 완벽한 휴식이 아닌 조급하지 않은 밤을 의미한다

키워드 4: 무리 없는→ 이 키워드를 선택한 이유: 수면은 노력해서 성취하는 것이 아닌 자연스럽게 이어져야 하는 생활 습관이다. 퓨어슬립은 과한 관리나 부담스러운 루틴을 제안하는 것이 아닌, 일상에 무리 없이 스며드는 수면 라이프스타일을 지향한다.

키워드 5: 고요한→ 이 키워드를 선택한 이유: 하루종일 소음과 정보에 노출된 2030 직장인에게 진짜 휴식은 아무것도 요구 받지 않는 시간이다. 퓨어슬립은 말을 많이 하지 않아도 전달되는 고요한 브랜드가 되고자 하여 이 키워드를 선택하였다.

 

Part 3: 문장 톤 정의

  1. 어투 선택
    • [ ] 반말
    • [ ] 반말+존댓말 혼용
    • [○] 편안한 존댓말 (~해요 체)
    • [ ] 격식 있는 존댓말 (~합니다 체)
    • 선택 이유: 퓨어슬립은 하루를 마친 사용자가 부담 없이 받아들일 수 있는 거리감을 유지하고자 한다. 편안한 존댓말은 친절하지만 과하지 않고 신뢰를 주는 톤이기에 안정적이고 차분한 브랜드 분위기와 잘 어울린다.
  2. 문장 스타일
    • [ ○ ] 대화체 (말하듯이)
    • [ ] 문어체 (격식 있게)
  3. 이모티콘 사용
    • [ ] 적극 사용 (문장당 2개 이상)
    • [ ○ ] 제한적 사용 (문장당 1-2개)
    • [ ] 사용 안 함
    • 자주 사용할 이모티콘 3가지:😴,🩵,🌙
  4. 자주 사용할 표현 5가지:
    • “무리 없는 선택”
    • “편안한 기준”
    • “~해도 괜찮아요”
    • “~이면 충분해요”
    • “~하는 밤이에요”

      -> 퓨어슬립의 언어는 행동을 재촉하기보다, 가볍게 행동을 제안한다
  5. 피해야 할 표현 5가지:
    • “지금 바로 구매하세요”
    • “놓치면 후회”
    • “본 제품은”
    • “체험해보시기 바랍니다”
    • “위험 신호”

      -> 퓨어슬립의 이미지는 편안하고 가볍지 않아야 한다. 때문에 과도한 마케팅 표현과 거리감 생기는 존댓말 광고체, 문제 강조 표현은 피해야 한다.

 

Part 4: 비주얼 톤 정의

  1. 브랜드 컬러 팔레트 (색상명, HEX 코드)
    • 메인 컬러: Midnight Navy, #1F2A37
    • 서브 컬러: Warm Beige, #E8DFC8
    • 포인트 컬러 (선택): Quiet Yellow, #F2D46F
  2. 폰트
    • 헤드라인 폰트: Pretendard (Regular / Medium)
    • 본문 폰트: Pretendard SemiBold
  3. 이미지 스타일
    • 이미지 유형
      • [ ○ ] 사진 중심
      • [ ] 일러스트 중심
      • [ ] 사진+일러스트 혼합
    • 밝기
      • [ ] 밝은 톤
      • [ ] 중간 톤
      • [ ○ ] 어두운 톤
    • 색감
      • [ ○ ] 따뜻한 톤 (Warm)
      • [ ] 차가운 톤 (Cool)
      • [ ] 중립 톤
    • 특징: 불을 낮춘 방에서, 말없이 쉬는 밤의 분위기

 

Part 5: 실전 적용 예시

신제품 출시 안내 메시지를 톤앤매너에 맞춰 작성해 보세요.

  • Before (톤앤매너 적용 전)
  • 신제품이 출시되었습니다. 많은 관심 부탁드립니다.
  • After (톤앤매너 적용 후):
    오늘의 밤이 조금 더 편해지도록,
    퓨어슬립의 새로운 선택을 준비했어요.

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