두번째 과제는
내가 가고싶은 회사의 브랜드/제품 마케터가 되어 브랜드와 상품의 인스타그램 '후기형' 캐러셀 광고 콘텐츠를 제작하는 것이다
이미지는 최소 3장으로 구성되며
첫번째 페이지: 후킹 요소 포함
두번째 페이지: 제품/서비스의 USP를 담은 후기 내용
세번째 페이지: CTA 요소 포함
이렇게 구성된다
두번째 과제는 헤라- 블랙 쿠션으로 상품을 설정하였다
본격적인 콘텐츠 제작에 앞서 보다 홍보 효과를 극대화하기 위해 타겟을 설정한다
큰 틀은 2030 여성으로 잡아둔 뒤 구체화 시키는 과정을 거쳤다
첫번째 타겟은 화장을 "자기 브랜딩 수단"으로 인식하며 SNS 업로드가 활발한 20대 여성이고
두번째 타겟은 유행을 따라가기보다는 검증된 브랜드를 선호하는 30대 여성이다
20대는 '보여지는 이미지 관리'에 초점을 둔 자기연출형 소비자이며,
30대는 '안정성과 완성도'를 중시하는 신뢰 기반 소비자로 구분된다
따라서 본 광고는 두 집단 모두에게 적용 가능한 고밀도, 세미매트 베이스 포지셔닝을 제안하였다
각 타겟의 페인포인트를 정해보자
먼저 20대 타겟은 SNS 업로드를 활발히 하며 보여지는 이미지를 중요하게 생각한다
하지만 모공, 요철 부각 등 카메라 노출에 대한 부담이 점차 생기는 부분을 고민한다
뿐만 아니라 다크닝 현상이나 시간이 지날 수록 두꺼워지는 등 지속력에 한계를 느끼고 수시로 수정화장을 해야한다는 것에 대한 피로감이 있다 이와 같은 페인포인트로 인하여 보정을 하는데 SNS에 올리는 사진에서 보정한 티가 나는 상황을 꺼려한다
라는 것이 20대 타겟의 페인포인트이다
30대 타겟은 탄력 저하 등 피부 변화를 체감하여 나에게 맞는 화장품을 사고 싶지만 유행성 제품이나 과장된 광고 제품에 대해 피로감을 느껴 어떤 제품을 사용해야 할 지 고민이 되지만, 접근이 쉬운 저가 제품을 사용하자니 만족감이 저하되어 브랜드 격에 대한 고민을 하는 것이 30대 타겟의 페인포인트이다.
그럼 이러한 페인포인트를 가지고 있는 각 타겟의 니즈는 어떨까?
첫번째 타겟: 보정 없이도 매끈한 피부 표현, 무너짐 최소화 유지력, 차별화된 브랜드 감도
(세련된 패키지<-- 보여지는 이미지를 중요시하기 때문에 패키지도 중요하게 생각)
두번째 타겟: 얇지만 고밀도 커버, 지속력, 고급스러움, 실패 확률 낮은 검증된 이미지의 브랜드
우리 상품이 타겟의 니즈에 맞는 상품일까?
상품의 USP를 도출해보자
-얇지만 밀도 있는 표현
-다크닝 없는 장시간 지속력
-정돈된 세미매트 피부결
-블랙패키지 상징성 (트렌디, 럭셔리)
아주 딱 맞는군 음음,,,,
!! 두 집단은 소비 동기는 다르지만, '완성도 높은 피부 표현'이라는 공통 니즈를 가지며
이에 따라 얇은 고밀도 커버와 장시간 지속력을 핵심 USP로 두면 좋을 것 같다!
두 타겟을 동시에 설득하는 구조를 갖추기 위해서는
첫번째 페이지에서 후킹 요소로 시각적 욕망 자극
두번째 페이지에서 USP가 포함된 검증된 후기로 기능적 근거를 제시
마지막 페이지에서 부담스럽지 않게 구매를 유도하는 것이 좋겠다
20대의 시선으로 봤을 때 내가 어떤 게시물을 주로 클릭하냐 에 대해 생각을 해보니 첫장부터 제품을 노출하기 보다는 페인포인트를 자극하며 문구를 간단히 한 카드뉴스 게시물을 많이 보는 것 같아 이 부분을 반영하여
첫번째 페이지 이미지는 매끈한 피부결을 가진 20대 여성의 셀카+브랜드 상징 컬러인 블랙을 배경으로 설정+후킹 요소 문구
(메인: 헉 소리 나는 피부 표현, 서브: 이거 하나면 돼요) 로 구상하였다
문구의 말투는 최대한 브랜드 이미지를 해치지 않는 톤으로 설정하여 가벼운 존댓말을 사용하였고
감탄형 카피로 자기 브랜딩에 민감한 20대의 시각적 욕망을 자극했다
trendy wide-angle selfie of a Korean woman in her mid-20s, close to camera, slightly high angle, arm partially visible, smooth refined skin texture, poreless even complexion, soft semimatte glow, natural glam makeup, clear bright eyes, long dark hair, confident subtle expression, indoor dim lighting, black background, iphone front camera aesthetic, slight lens distortion, instagram influencer vibe, ultra realistic skin detail --ar 4:5 --raw --v 6
위 이미지 제작에 사용한 미드저니 최종 프롬포트이다
피부 표현을 강조하기 위해 메이크업은 화려하지 않고 자연스럽게 설정하여 피부에 먼저 눈길이 갈 수 있도록 하였다
첫번째 이미지이다보니 광고같은 느낌보다 부담 없이 클릭할 수 있는 이미지였으면 좋겠다고 생각하여
스튜디오에서 찍은 사진이 아닌 핸드폰으로 찍은 것 같은 셀카처럼 보이게 설정하는 문구도 포함하였다
이미지에 사용한 폰트는 최대한 브랜드에 매치되게 단정한 폰트를 사용하였다
두번째 페이지는 내가 보여주려는 제품 이미지를 배경에 깔고 후기 텍스트 박스들을 삽입+럭셔리 no.1문구 강조하는 방향으로
이미지를 구상하였다
단, 텍스트 박스들에 더 시선이 머물게끔 배경은 블러처리 할 예정이다
리뷰들은 허구로 지어낸 것이 아닌, 실 자사몰이나 드럭스토어 후기를 참고하였다
real commercial product photography of a matte black foundation cushion compact, centered on a pure white seamless background, opened compact showing a beige liquid foundation cushion inside, sponge soaked evenly with creamy foundation, very fine micro pores (not large holes), smooth natural foundation surface, no glitter, no shimmer, soft diffused studio lighting, subtle shadow underneath, premium K-beauty cosmetic aesthetic, ultra realistic, photographed in a real studio, not CGI --ar 4:5 --raw --v 6
미드저니 최종 프롬포트이다
내가 원하는 쿠션의 표현이 제대로 안 나와서 수정끝에 그나마 가장 나은 이미지인데 이거마저도 마음에 들지않고
위에 제품 제형이 마음에 들지 않아 이 부분을 제외하고 누끼를 따서 원하는 배경색에 합성을 하였다
보기 편하면서 텍스트 박스에 눈길이 바로 갈 수 있게 테두리와 배경 투명도를 알맞게 설정하였고
"커버력 확실", "지연스럽게", "고급" 등 제품 USP를 나타내는 핵심 단어에 볼드를 입혀 소비자가 제품의 특성을 한 눈에
파악할 수 있게 하였다
가장 상단 문구 폰트나 텍스트 박스 안에 별점 색상은 브랜드의 이미지나 시그니처 컬러에 맞춰 제작하였다
과제 제출용이다보니 로고를 사용할 수 없어 살짝 아쉬운 마음도 들었다
세번째 이미지는 차콜블랙 배경에 제품을 중앙에 배치(쿠션 열린 상태)+아래에 제품 제형 얇게 스와이프+핵심 메인 문구(자연스럽게 완성되는 피부)+ CTA 요소 (내 피부에 적용해보기) 로 구상하였다
브랜드의 시그니처 컬러는 블랙이지만, 제품이 블랙이기 때문에 한 눈에 봤을 때 차별점을 주기 위해서 배경을 차콜블랙으로 결정하였고 단순히 케이스만 보여주는 것이 아니라, 실제 피부에 닿는 파운데이션의 질감을 크게 보여줌으로써
소비자가 발림성과 밀착력을 미리 상상하게 만들었다
문구도 고심 끝에 생각해냈는데
짧은 문장으로 제품의 핵심 포인트를 도출해내고 구매를 부담스럽게 유도하지 않는 CTA문구를 생각해내느라
이 부분에서 시간을 가장 많이 쓴 것 같다
직관적인 행동 지시: "내 피부에 적용해보기"라는 문구는 단순한 '구매하기'보다 훨씬 부드럽고 호기심을 자극
언더라인 요소를 활용한 버튼화: 텍스트 하단에 라인을 추가하여, 인스타그램의 '더 알아보기'나 '링크 클릭'을 유도하는 버튼처럼
느껴지게 디자인
마지막 필수 과제는 이미지와 함께 게시할 인스타그램 캡션, 해시태그 5개 작성이다
보이고 싶은 모습과 실제 내 모습 사이의 완벽한 균형.
과한 광택이나 인위적인 두께감 없이도 피부 본연의 결을 가장 아름답게 드러내는 법.
블랙 시그니처 쿠션이 제안하는 새로운 기준입니다.
바르는 순간 밀착되는 정교한 텍스처와 시간이 흐를수록 더해지는 우아한 피부 표현.
일상의 작은 럭셔리,
당신의 매일을 조금 더 특별하게 채워보세요.
#블랙시그니처 #럭셔리뷰티 #메이크업 #피부표현 #K-beauty
1. 설계 의도 및 전략 (UX/마케팅 측면)
인스타그램은 시각적인 요소가 강한 플랫폼이지만, 실제 전환(클릭, 구매, 가입 등)은 캡션에서 결정되는 경우가 많다
- 첫 문장의 강렬한 후킹(Hooking): 인스타그램 피드에서는 캡션의 앞 두 줄 정도만 노출된다. 사용자가 '더 보기'를 누르게 만들기 위해 가장 핵심적인 혜택을 배치
- 가독성을 고려한 줄 바꿈과 이모지: 모바일 환경에서 긴 텍스트는 피로감을 주기 때문에 적절한 이모지를 사용하여 브랜드의 톤앤매너를 보여주면서 문단 나누기를 통해 읽기 쉽게 구성
- 명확한 행동 유도(CTA) : 단순히 정보 전달에 그치지 않고, "프로필 링크 클릭", "지금 바로 시작하기" 등 사용자가 다음에 해야 할 행동을 구체적으로 지시
2. 구체적인 작성 이유
왜 저렇게 작성했는지에 대한 구체적인 이유
- 타겟 페르소나 맞춤형 언어: 과제에서 설정한 타겟(예: 직장인, 학생 등)이 평소에 사용하는 어투와 고민을 캡션에 녹여내어 '내 이야기'처럼 느끼게 함
- 문제 해결 중심의 스토리텔링: 사용자가 겪는 불편함을 먼저 언급하고, 이를 해결해 줄 수 있는 솔루션으로 자신의 광고 상품을 제안하는 논리적 구조를 취함
- 해시태그의 전략적 활용: 브랜드 키워드뿐만 아니라 타겟들이 검색할 법한 키워드를 조합하여 광고의 노출 범위를 넓히려는 설계를 반영
이렇게 필수 과제는 모두 마쳤다
평소 인스타그램 광고 카드뉴스를 많이 찾아보기도 하고
광고를 통해서 물건도 자주 구매하였어서 진행하면서 흥미롭기도 했고
내가 소비자 입장이면 어떻게 다가올까 에 대해 깊게 생각할 수 있었던 주제였다
무엇보다 내가 진행하고싶은 직접 제품을 선택하여 깊게 알아보고 분석하는 과정이 재밌었던 것 같다
캠프를 진행하며 꼭 해보고 싶었던 것 중에 하나였는데
이번 기회에 직접 해보고 여러 가지를 느낄 수 있어 유익했다
아직 부족한 점도 많고 미처 생각하지 못한 부분도 너무 많겠지만
튜터님 피드백을 통해 시간이 지날 수록 개선하는 방향으로 나아가면 참 좋을 것 같다는 생각이 들었다!
※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다.
이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다